富豪优配时隔6年中国赛回归，NBA重新搭建中国生意

界面新闻记者 | 张蕊界面新闻编辑 | 任雪松富豪优配

时隔六年，NBA中国赛终于回归。10月10日和12日，布鲁克林篮网与菲尼克斯太阳队在澳门威尼斯人综艺馆展开了两次精彩交锋。

自2004年姚明引发的NBA中国热开始，联盟为开拓市场，首次将拥有姚明的火箭队与国王队的季前赛带到上海和北京，使NBA成为首个在中国举办赛事的美国职业体育联盟。此后，中国赛逐步发展为NBA推广其品牌与篮球文化的重要平台，多年来曾邀请众多知名球队到访上海、北京、广州、深圳及澳门等多个城市。

然而，自2019年湖人与篮网队在深圳完成比赛后，NBA中国赛因故暂停，这段中断的交流直至今年才得以重新连接。

2024年12月6日，NBA与金沙中国在澳门联合召开发布会，宣布双方达成多年合作，并将于2025年10月在澳门举办两场季前赛。

有意思的是，2025年NBA中国赛的举办日期定在了10月10日和12日，这正与六年前2019年NBA中国赛在上海和深圳举办的日期完全相同。虽不知道这一安排是巧合还是有意为之，但在不少球迷心里，这似乎象征着NBA中国赛在按下暂停键后，正努力续写中断的章节，重新连接起与中国球迷的情感纽带。

观赛席上富豪优配，姚明、奥尼尔、林书豪、马里昂、贝克汉姆、成龙、梁朝伟刘嘉玲夫妇等体育、娱乐界明星组成了和场上比赛同样吸睛的风景线；现场也不乏商界名流，比如马云、蔡崇信、吴泳铭等阿里高管也现身观赛。

此前，NBA中国与阿里云宣布达成多年合作，阿里云成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴，将开发创新应用，重塑赛事直播观赛和其它球迷互动体验。这些创新应用将围绕NBA全明星、NBA季后赛和总决赛展开。

本次NBA中国赛构建了一个由13家知名企业组成的商业合作矩阵，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推广合作伙伴”三重合作体系。其中，由淘宝88VIP担任赛事首席合作伙伴；阿里云、蚂蚁国际、亚马逊云科技、携程、佳得乐、杰克琼斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表为赛事官方合作伙伴；金沙中国、NBA 2K和威尔胜担任赛事推广合作伙伴。

尽管较六年前的25个赞助商数量有所减少，但合作形式却更为多元且深化。本次NBA中国赛的回归，不仅是篮球赛事的重启，更是一次精心布局的商业生态展示。

NBA House作为NBA推出的全球巡回篮球嘉年华项目，已先后登陆巴西、加拿大、法国、印度、墨西哥、美国及英国等多个市场。本次与2025NBA中国赛联动的澳门站，成功打造了一个融篮球运动、音乐、时尚与前沿科技于一体的沉浸式体验空间。NBA传奇球星德隆·威廉姆斯还惊喜现身NBA HOUSE，和球迷PK投篮互动，并送上签名合影。

本届中国赛，腾讯体育依然掌握NBA中国区独家数字转播权。2015年初，腾讯体育拿下了2015-2020赛季美国职业篮球协会NBA独家新媒体版权，又于2019年续约至2025年。2024年10月，宣布将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”与NBA深度战略合作至2027年。

在社交媒体与社群运营方面，微博自2017年3月于NBA签约成为NBA中国官方社交媒体平台，今年10月正式宣布续约。过去八年，包含斯蒂芬库里、凯文杜兰特、詹姆斯哈登、杨瀚森、曾凡博等超过130名NBA球星以及30支联盟球队在微博平台拥有超2.8亿粉丝。

NBA在中国的战略布局，已从传统的赛事传播与社群运营，向更深层次、更多维度的本土化生态构建拓展。

10月10日，NBA中国与中国篮球协会共同宣布达成一项多年合作计划，支持中国精英球员、教练员及裁判员的发展。通过此项合作，双方将为中国国家男子和女子篮球队提供赴美训练与比赛的机会。

在去年官宣NBA中国赛回归的发布会上，当被问及未来将如何为中国粉丝和篮球爱好者服务，NBA 副主席兼首席运营官Mark Tatum表示：既希望通过转播平台、社交媒体等方式，让更多球迷能够观看NBA比赛；也计划从民间培育篮球文化，通过诸如Jr. NBA、训练营和NBA HOOP PARK等方式，让年轻男孩和女孩有机会打篮球。