作为农业大省和农产品电商发展强省，广东一直在农业数字化营销上走在全国前列。近日，艾媒咨询发布的《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》显示，广东会种更会卖：2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元，达16025亿元。其中，广东省以3120亿元的规模领跑全国，占全国总量的19.5%创高网，连续六年蝉联全国榜首。广东通过电商平台成功开辟新型销售渠道，其创新发展模式已成为全国农产品电商发展的标杆典范。
▲荔枝成为果农爱不释手的“致富果” 图/羊城晚报·羊城派
网上一年卖出1000万只清远鸡
报告显示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶、清远鸡（冰鲜/预制）、德庆贡柑、新会陈皮、高州储良龙眼、阳江豆豉的电商销售均在全国排名第一。
以茂名荔枝为例创高网，当地连续多年举办“十万电商卖荔枝”活动，2023年大比拼当天就卖出了375万元荔枝。
还有一个明显的特色，深加工农产品正成为冲榜的最大潜力。2024年清远鸡（冰鲜/预制）电商销售突破1000万只、销售额突破13亿元。
六年全国第一，广东做对了什么？
在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，广东农产品电商近年来实现跨越式发展，是消费升级、技术突破和政策创新三大核心驱动力形成的良性互动机制。
珠三角地区拥有广州、深圳、佛山三大物流枢纽，在广东农产品电商的供应链体系中扮演着关键角色；广东积极响应国家号召，将乡村振兴资金向农产品电商倾斜；广东省和港澳地区两大消费市场庞大且极具潜力。
“广东的政策创新优化了产业生态。”张毅表示，近年来广东的‘12221’市场体系建设、跨境电商综试区等政策精准匹配了产业需求，推动产销高效对接。数字化采购商网络、快速通关模式等创新举措，显著提升流通效率，为农产品电商的规模化、国际化发展提供制度保障。
被“逼”出来的田头直播
通过农产品电商，分散的小农户对接上了全国大市场。策源于广东徐闻“菠萝的海”的田头直播，就是广东农产品电商蓬勃发展的强大推手。
2020年疫情最严重的时候，徐闻菠萝成熟了，因为交通物流不畅，菠萝眼看就要烂在地里。羊城晚报在广东省农业农村厅的指导下，联合拼多多，在“菠萝的海”举办了突围性的田头直播，被业界誉为中国农产品田头第一播。
紧跟着创高网，田头直播走出“菠萝的海”，走进龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的田间地头，掀起了全国性田头直播风潮，推动农村与城市“双向奔赴”。
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